Na discussao sobre otimizacao de audiencia de audiencia na web, representantes do mercado mostram a importancia do ambiente na web
Durante a palestra Medição e Otimização da audiência web do IX
Congresso Brasileiro de Jornais, realizado pela Associação Nacional dos
Jornais (ANJ) em São Paulo, profissionais do mercado discutiram a
participação dos leitores via web e a forma de otimizar resultados de
buscas.
De acordo com Roberto Lobl, diretor regional Target Grupo
Index para a América Latina, 79% da população lê jornal via web. Já 70%
acessa blogs e posta conteúdo na internet. A forma como o leitor vem se
posicionando perante aos veículos é muito mais participativa do que
antes.
Outro fator discutido foi a fidelização dos leitores
internautas. De todos os que lêem jornais pela internet, metade lê
apenas um por mês. "Nesse caso é a fidelização à uma marca. Percebemos
que esses leitores são em sua grande maioria mulheres e jovens", conta
Lobl.
Ainda de acordo com dados apresentados por ele, 1.800
milhão de leitores offline passam a ter acesso a smatphones. "Vemos que
as ferramentas online são importantes para estreitar a relação e o
engajamento do leitor para criar mais afinidade", analisa. Sobre a
audiência nos dois meios - impresso e digital - Lobl conta que a
metodologia de pesquisa é perguntar às mesmas pessoas sobre o acesso a
tal veículo pela internet e a leitura do papel.
SEO
Na apresentação de Julio Cesar Gomes Duram, diretor de concepção e
interface de produtos do UOL, o assunto principal foi a importância da
utilização do SEO (otimização dos mecanismos de buscas). De acordo com o
diretor, quem faz melhor a geração de conteúdo aparece em primeiro
lugar nas buscas. "Otimizar páginas significa criar conteúdo para as
pessoas (e não para os indexadores) que vão remeter a cliques e
consequentemente a prestígio", afirma.
Duram conta que a geração
de tráfego tem apenas um objetivo: atrair mais leitores. Mas que isso
pode ser feito atravé de vários meios. "O compartilhamento nas redes
sociais tem sido levado em consideração para os sistemas de buscas no
momento de fazer o ranking das notícias", explica. Ou seja, quanto mais
compartilhamentos via Twitter e Facebook, ou até mesmo curtir na
publicação, mais relevante o buscador vai considerar tal página e
colocá-la à frente de outras buscas.
Veja outras notícias da cobertura do Congresso da ANJ:
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"A posse de um smartphone não significa que a pessoa vá acessar conteúdo dos jornais"
Crédito: Divulgação
Para Pedro Martins Silva, presidente executivo do Instituto Verificado de Circulação (IVC), as mudanças de hábito dos leitores têm se modificado muito rápido, sem
que haja tempo para analisar as informações de maneira mais profunda,
para que seja possível compreender tal fenômeno e armar estratégias para
o meio. "A preocupação com audiência é muito grande, mas não
conseguimos analisar tudo. A posse de um smartphone, por exemplo, não
significa que a pessoa vá usar para acessar conteúdo dos jornais",
comenta.
O moderador do debate Afonso Cunha, diretor executivo do Grupo Lance e diretor do Comitê Mercado Leitor da ANJ, finalizou
o painel com um grande desafio: "Precisamos encontrar uma metodologia
eficiente para mensurar a audiência total de um veículo. Isso é
importante para nossa apresentação perante o mercado".
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