Marca irá consolidar o planejamento e compra de mídia em um grande bureau de mídia, ainda não escolhido
Anunciante acostumado a resolver boa parte da comunicação de sua marca
em casa, a Benetton, que conquistou o Grand Prix da categoria Press
Lions no Festival de Cannes 2012 com a polêmica campanha “Unhate”, está
mais próxima das agências. Na semana passada, a marca confirmou à
revista britânica Campaign que irá consolidar o planejamento e compra de
mídia em um grande bureau de mídia, ainda não escolhido. Até então, os
serviços eram feitos dentro da matriz da empresa, na Itália. Em relação à
criatividade, não deverá haver novidades, segundo a empresa. Boa parte
das campanhas é criada pela Fabrica, centro de inovação em comunicação
da própria Benetton. A peça vencedora em Cannes foi criada por ela em
parceria com a norte-americana 72andSunny.
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