Caixa supera Ambev em gastos com publicidade no semestre

Casas Bahia lidera investimentos de janeiro a junho, seguida por Unilever, diz Ibope. Veja o ranking

  São Paulo - A Caixa desbancou a Ambev da 3ª posição no ranking das marcas que mais investiram em publicidade no primeiro semestre de 2012 no Brasil, de acordo com dados do Monitor Evolution, do Ibope.

Casas Bahia e Unilever, 1ª e 2ª posição em 2011, respectivamente, continuam liderando a lista, porém agora com uma diferença menor entre as duas. No 1º semestre de 2011, a diferença era de R$ 420 milhões. Com o crescimento de 21% da Unilever, a diferença agora é de R$ 220 milhões.

“A última vez em que a Unilever foi primeira no ranking de anunciantes foi em 2002. Desde então, Casas Bahia ocupa a liderança em volume de investimento publicitário e essa foi a menor diferença registrada no período”, comenta Rita Romero, diretora executiva de negócios do Monitor America Latina.

Com um crescimento de 68% no volume de investimento publicitário, a Caixa, antes em 7º, desbancou a Ambev e agora ocupa a 3ª posição.

A Petrobrás, que não figurava entre os 30 maiores no ano passado, ocupa a 13ª posição e o Banco do Brasil foi da 23ª para a 21ª posição no ranking.

Os investimentos publicitários crescem 10% no primeiro semestre de 2012, em relação ao mesmo período do ano passado, atingindo R$ 43,8 bilhões. Desse total, 55%, o equivalente a R$ 24 bilhões, foram para a TV. 

Veja o ranking do semestre.

Você também pode comparar os números divulgados até agora com o ranking anual de 2011. 

2011	2012	Anunciante	Jan/Jun 2012 (R$ bi)	Jan/Jun 2011 (R$ bi)
1	1	Casas Bahia	1.684.650	1.629.672
2	2	Unilever Brasil	1.463.915	1.209.375
7	3	Caixa (GFC)	796.527	473.691
3	4	Ambev	793.287	677.977
8	5	Sky Brasil	777.950	452.523
18	6	General Motors	539.874	310.445
6	7	Cervejaria Petrópolis	484.914	484.398
5	8	Hyundai Caoa	481.269	519.366
13	9	Volkswagen	477.166	374.173
28	10	Nestlé	455.207	244.742
20	11	Vivo	447.834	298.760
12	12	Fiat	416.671	382.858
#	13	Petrobras (GFC)	416.146	#
22	14	Oi	415.483	291.040
11	15	Bradesco	405.814	383.847
15	16	Grupo Pão de Açúcar	404.706	337.066
17	17	Hypermarcas	404.121	315.224
9	18	Procter & Gamble	393.197	450.545
4	19	Reckitt Benckiser	351.593	624.742
26	20	Colgate Palmolive	346.259	280.674
23	21	Banco do Brasil (GFC)	342.290	287.648
16	22	TIM Brasil	339.296	316.687
27	23	Itaú	333.569	258.777
25	24	Coca-Cola	317.909	281.539
21	25	NET Comuicação	314.108	296.804
24	26	Claro	267.057	284.235
10	27	Peugeot Citröen	260.616	400.094
#	28	Schincariol	260.208	#
#	29	Caoa	252.644	#
14	30	Hewlett Packard	248.025	345.988