Marca da Diageo não apresentava novos produtos desde 1992, quando criou o Blue Label. Novos blends são o Gold Label Reserve e o Platinum Label e focam no aquecimento da categoria no mercado nacional
A Diageo traz para o Brasil dois novos rótulos de Johnnie Walker: Gold Label Reserve e Platinum Label. O lançamento
dos produtos aproveita o aquecimento do mercado nacional. De acordo com
dados da Scotch Whisky Association, a Escócia exportou 48% a mais de
whisky para o Brasil em 2011, movimentando cerca de R$ 259,5 milhões. O
número é quatro vezes maior do que o valor dos negócios realizados pelo
setor com foco no país em 2004.
A iniciativa da Diageo também é baseada em pesquisas com o consumidor
brasileiro de whisky, que indicaram um paladar cada vez mais apurado e
maior entendimento da bebida, além de busca de novas experiências e
sabores. O último lançamento de Johnnie Walker foi realizado em 1992,
quando o Blue Label chegou ao mercado.
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