É preciso refletir sobre o eventual fim do JT

A morte já bateu à porta do Jornal do Brasil, que, apesar de ter sido o primeiro jornal do País a chegar à internet, praticamente sucumbiu, em especial depois de ter ido parar nas mãos do grupo controlado pelo empresário Nelson Tanure.

 

O que o JB fazia nas décadas de 70, 80 e no início dos anos 90 repercutia. Desnecessário citar a qualidade do trabalho deste jornal nos anos 60, sob o comando de Alberto Dines. Aliás, eis um assunto que poderia ser mais estudado nas universidades.

 

Para quem começava no jornalismo em meados dos anos 80, ler a coluna do “Castelinho” (sempre na página 2), como se referia o primeiro dos meus chefes – o jornalista Fernando Vieira de Mello, diretor da Jovem Pan – era algo obrigatório. Zózimo assinava a coluna social no caderno B e conseguia antecipar informações que Ibrahim Sued, Joyce Pascowitch e Nirlando Beirão, “concorrentes” de O Globo, Folha e Estadão, muitas vezes não tinham. No Informe JB, bastidores do Congresso eram quase sempre muito bem contados. 

 

No mercado carioca, O Globo cresceu e o JB perdeu o trem da história, fenômeno que ocorreu quando o jornal, já em decadência, não se decidia entre concorrer com O Globo ou tentar conter o crescimento de O Dia. Optou, quando o quadro clínico se agravou, por “brigar” com O Dia. O que aconteceu daí em diante todo mundo já sabe.

 

Agora, o possível fim do Jornal da Tarde parece se aproximar. Há fatores econômicos que podem explicá-lo, mas eles não são únicos.

 

PUBLICIDADE EM QUEDA- De acordo com o Projeto Inter-Meios, a mídia jornal faturou, em julho passado, 4,51% a menos do que havia apurado em julho de 2011, o equivalente a R$ 12 milhões de perdas. A queda só não foi maior do que a verificada no segmento de Guias e Listas, que parece fadado a desaparecer e desabou mais de 30% no mês em relação ao mesmo período de 2011, e do que a sentida pelas revistas, que encolheram 6,92% na comparação dos períodos.

 

A aposta em meios digitais, inclusive para campanhas publicitárias, tem se intensificado. Se jornal e revista já tiveram 30% de share, hoje, ambos minguam com pouco mais de um terço disso. O rádio mantém 5%, enquanto a televisão segue soberana com quase 65% entre o coeficiente da aberta e do cabo somados. A internet está com cerca de 10% do “bolo”.

 

A análise de alguns dados da Associação Nacional de Jornais (ANJ) permite ligeiras conclusões: os jornais populares (ou ultra-populares?) colaboraram para que este recuo não fosse mais acentuado. A “tábua de salvação” da indústria parece calcada num tripé: títulos populares, como o Meia Hora, Super Notícia, Diário Gaúcho, entre outros; aposta no jornalismo de serviço, casos do Agora, Diário de São Paulo, Jornal da Tarde; e invencionices, como a difícil missão de explicar ao mercado que determinado título, a partir de tal data, passará a ser “analítico pós-noticioso”. O que se faz no jornalismo que não tenha uma feição minimamente pós-noticiosa: a cobertura ao vivo da CPI do Cachoeira ou o julgamento do Mensalão? Ou será a cotação do dólar e a reunião do Copom que reduziu os juros?

 

MERCADO X ACADEMIA- Há uns três anos, o Grupo Estado convidou professores de jornalismo para um ciclo de debates. Lá estive e acompanhei palestras de profissionais da Agência Estado, de O Estado de S. Paulo, do Jornal da Tarde e da Rádio Eldorado (hoje, Estadão-ESPN).

 

A iniciativa é interessante, principalmente pela tentativa de aproximar o mercado e os acadêmicos. Via de regra, os primeiros costumam olhar para os segundos como jurássicos e, em contrapartida, recebem a indicação de que, na área acadêmica, não se trabalha o jornalismo com a perspectiva rasa, de forma superficial, sem o apoio de teorias. Já ouvi numa redação, em tom de anedota do cotidiano (e não de bullying), a seguinte pergunta: “como devo usar a Escola de Frankfurt para ‘fechar’ uma manchete?”.

 

Fato é que os debates foram oportunos. Lá pelas tantas, uma editora do Jornal da Tarde, em tom de “somos incríveis”, contou que a carne brasileira sofrera um embargo da Rússia. O jornal pensou numa forma de tornar essa informação “próxima” de seus leitores, ela nos disse. E cravou em manchete: “Seu churrasco vai ficar mais barato”. Decidi, e acho que não deveria ter feito isso, perguntar se ela se sentia bem ao transformar um embargo econômico em “informação boa”, com “ar de serviço” para o leitor a partir da constatação que haveria maior oferta de carne no mercado interno e o preço, como a lógica da manchete sugere, tenderia a cair. Ouvi dela, com a sinceridade pragmática dos advogados do jornalismo de serviço (que é algo a se considerar sempre, mas não pode ser uma obsessão editorial no dia a dia) que já não há mais espaço para “aquele JT”, o JT a que eu havia me referido ao formular a pergunta. Na resposta a uma questão simples que a incomodou, ela usou palavras como “nostalgia” e “romantismo”, descartando-os com inequívoca certeza e apontando que o mercado e o leitor não querem “nada disso”.

 

Agora, a informação de que a circulação do Jornal da Tarde pode ser suspensa ganha dimensão. Se ela se confirmar, será muito triste.

 

Ler o JT no início dos anos 80 era algo que fazia com que a paixão pelo jornalismo ganhasse forma a cada dia.

 

Teve a capa histórica, da maior dor que os brasileiros que amam o futebol-arte sentiram na pele, sobre a derrota no Sarriá, com os três gols de Paulo Rossi.

 

Teve a capa toda preta quando a Emenda Dante de Oliveira foi rejeitada no Congresso e o “luto coletivo” do direito de votar para presidente foi vivido.

 

Teve a capa dupla, sem texto, da reta final das Diretas Já, dias antes da votação no Congresso. Povo. Nada mais que o povo, em massa, numa capa que dava sentido de pertencimento à causa. Havia naquela capa algo que representativamente estampava o que ocorria pelas ruas e praças do País (vale a pena ler o livro Sobre Ética e Imprensa, de Eugênio Bucci, para compreender melhor como foi a cobertura jornalística desse processo).

 

Teve, claro, o Maluf de Pinóquio nos tempos da Paulipetro.

 

Teve o Sarney, presidente da República, brincando com um trenzinho em função dos escândalos da Ferrovia Norte-Sul, já na segunda metade da década de 80.

 

Teve, principalmente, um recorte novo para a informação, algo além do mundo binário de Folha e Estadão a que estava quase impingido o paulistano. O JT era a “terceira via”.

 

Teve o Caderno de Sábado, com críticas literárias inteligentes, artigos, ensaios perspicazes, análises bem elaboradas por alguns dos melhores caras que vi no jornalismo e pelos quais tenho extrema admiração.

 

Aqueles que levaram o Jornal da Tarde em direção a este jornalismo de serviços (de manchetes estapafúrdias) podem ter colaborado, sem dolo, para este dia, para este triste fim de um Policarpo Quaresma da imprensa paulistana.
Vai-se, com este possível fim, um símbolo, mais um, como já havia ocorrido com o Jornal do Brasil.

 

E fica a sensação de impotência e a sugestão para que todos nós pensemos nessa obsessão que se tornou o jornalismo de serviço a qualquer preço, uma das causas - não a única – dessa provável morte. O serviço ao leitor, tudo indica, deve ser precedido pelo diálogo com o leitor, pela compreensão dele. Ficará um legado. Aliás, dois. 

 

Por Wagner Belmonte, doutorando na PUC/SP e professor universitário.