Rally Dakar acelera negócios no Brasil

Com mais de 500 produtos licenciados no País, marca planeja a abertura de uma rede de franquia e de uma loja temática em 2013

Referência de competição off-road, o Rally Dakar desafia a resistência dos melhores pilotos do mundo há mais de três décadas. Originalmente disputado entre as cidades de Paris (França) e Dakar (Senegal), desde 2009 é realizado na América do Sul. Apesar de não passar pelo País, o Rally Dakar faz sucesso junto ao público brasileiro.

As ações de licenciamento da marca começaram em 1993 e chegaram ao Brasil em 2009. Em três anos de trabalho, o mercado brasileiro assinou 12 contratos de licença (que abrangem cerca de 500 produtos) e se tornou o principal em termos de número de acordos. Segundo Álvaro Bruch Júnior, sócio-diretor da Up International, agente oficial do Dakar no Brasil, há ainda em curso quatro negociações e a expectativa é de fechar 2012 com 15 licenças. A empresa não divulga o faturamento.

O portfólio de produtos vai desde roupas (femininas e masculinas), acessórios (cintos, bonés, lenços, óculos), equipamentos para carros (capacetes, capas para estepe, capas de banco), itens de papelaria, mochilas, roupas para motociclistas e até automóveis (Pajero Dakar, da Mitsubishi). Na lista de licenciados estão, além da montadora, Swell Têxtil, Domenicca, Starplast/Bieffe, Flow Up Calçados, Maxine, Tilibra, Nautika, HB e ASW.

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Portfólio de produtos vai desde roupas e acessórios e vai até itens de papelaria e automóveis Crédito: Divulgação

“Nosso objetivo é, cada vez mais, expandir e tornar conhecida a marca Dakar, que é o maior rali do mundo. Queremos fortalecer o nome Dakar no mercado brasileiro”, conta Bruch Júnior. O próximo passo desse processo é a abertura de lojas oficiais. “Estamos em fase de planejamento para uma loja temática e com um projeto de um novo modelo de negócios, que são as redes de franquias. Acreditamos que em 2013 teremos cinco lojas do Dakar no Brasil, provavelmente nas principais capitais”, adianta o executivo, que não revelou o investimento na empreitada.

Enquanto o projeto das lojas não sai do papel, a Up International e os licenciados apostam na participação em feiras e eventos para divulgar os produtos, como a Adventure Sports Fair (dedicada aos esportes e ao turismo de aventura) e o Salão 2 Rodas. Além disso, as redes sociais, como o Facebook e o Twitter, servem de canal de divulgação.

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Anúncio com peças de uma das linhas de roupa do Rally Dakar Crédito: Divulgação

 

Prova acontece em janeiro

Na América do Sul, Argentina, Chile Peru (as três nações que recebem a competição atualmente) são os demais países que comercializam produtos oficiais do Dakar. Na Europa, o principal mercado é a França, enquanto que na Ásia, China e Japão se destacam. Além do sistema de venda por parceiros, os produtos do Dakar, inclusive os brasileiros, são encontrados na loja online oficial do rali.

A edição 2013 do Dakar acontecerá entre 5 e 20 de janeiro. A competição tem o apoio dos governos da Argentina, do Chile e do Peru, e o patrocínio de Total e Macro. Edox, Honda, Karcher, Michelin, Mitsubishi Motors, Elf e Sodexo são os fornecedores oficiais. Nextel, Mu­tual, Maindru, Iveco, Philips, Monroe, Fric-Rot e Xplod (Sony) são os apoiadores.