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| Kraft assume novo nome ao redor do mundo |
A Kraft Foods, dona de marcas como Trident,
Chiclets, Lacta, Tang e Toblerone, agora chama-se Mondeléz
Internacional. A mudança foi oficializada nesta semana após a empresa de
alimentos concluir a cisão do negócio norte-americano de alimentos
processados como queijos, embutidos e massas. A transição já havia sido
anunciada em agosto do no ano passado e aprovada pelos acionistas da
empresa em maio deste ano. Na tarde desta sexta-feira (5), a Kraft no
Brasil anunciou para seus funcionários a alteração em um evento fechado,
parte de uma das ações globais da companhia para comunicar a mudança.
Com isso, a marca Kraft desaparece no mundo todo e é
substituída pelo novo nome nos 80 países onde atua, exceto na América
Norte. Nos Estados Unidos e no Canadá, permanece a marca Kraft Group
para a comercialização de produtos de mercearia, como embutidos. A
companhia Mondeléz Internacional atuará normalmente no mercado
norte-americano com as marcas sob o seu guarda-chuva, mas sem qualquer
ligação com o antigo nome de letras azuis. “Estamos fazendo nossa
estreia como Mondeléz International e lançando uma força global em
snacks que está posicionada de maneira única para deliciar os
consumidores”, declarou Irene Rosenfeld, presidente e chairman da nova
empresa, em um comunicado para investidores.
Com a alteração, as ações da nova empresa passam a
ser negociadas na Bolsa de Nasdaq sob o código MDLZ. Já a antiga sigla
KRF foi aposentada. A companhia teve receita global de quase US$ 36
bilhões no ano passado e possui quase 60 marcas em seu portfólio.
A Kraft Foods opera no Brasil desde 1993, mas suas
marcas estão há décadas no país, como Lacta, que completou 100 anos em
2012. Segundo a empresa, seus produtos mais vendidos incluem os
chocolates Lacta, como Sonho de Valsa e Diamante Negro, os biscoitos
Club Social e Trakinas, as bebidas em pó Tang, Clight e Fresh, as gomas
de mascar Chiclets e Trident, a bala Halls e a gelatina e o fermento em
pó Royal. A companhia emprega 12 mil pessoas, com fábricas em Bauru
(SP), Piracicaba (SP), Curitiba (PR) e Vitória de Santo Antão (PE).
A escolha do novo nome aconteceu por meio de um
concurso cultural promovido pela empresa com seus trabalhadores no mundo
todo. Segundo informações da empresa, mais de 1.000 funcionários
enviaram quase 1.700 sugestões. Entre elas, Mondeléz, enviada por um
trabalhador da Inglaterra, foi adotada e significa “um mundo de delícias
preenchido por momentos de alegria”.
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