Criada pela Saatchi & Saatchi de Nova York, ação estreia em 17 países e apela ao emocional, em vez do funcional
Por E.J. Schultz (*)
A Trident deixou de lado a
abordagem que vinha trabalhando, focada nas vitaminas e em seus
benefícios para a saúde bucal, e mudou de estratégia em sua primeira
campanha global.
A marca da Kraft Foods passa a apostar no
emocional e em valores intangíveis em peças que estão saindo do forno.
Com o slogan “See what unfolds” (algo como “Veja o que acontece”, em
tradução livre), a campanha tem como alvo consumidores entre 20 e 30
anos, uma larga faixa de público.
Antes, a Trident trabalhava com
campanhas específicas para a variedades de seus produtos, como
Vitality (que inclui vitamina C no chiclete) e White (com efeito
branqueador de dentes). “Esta nova e singular mensagem será transmitida
aos milhões de clientes entre 18 e 39 anos, ao contrário do que fazíamos
no passado com campanhas individuais, com targets específicos, como
mães”, informou a empresa por meio de um comunicado.
Esta é a
primeira campanha da Trident realizado pela Saatchi & Saatchi de
Nova York, que ganhou a conta global da empresa no ano passado - ela
estava com a JWT. A ação deve ser veiculada em pelo menos 17 países,
incluindo os Estados Unidos, onde está no ar desde a segunda-feira 9. "A
campanha ganhou vida após percebermos que a Trident já é amplamente
conhecida por suas características funcionais, e que os consumidores ao
redor do mundo buscavam uma conexão mais profunda e emocional com a
marca", esclareceu a empresa.
Também acredita-se que, com uma
campanha global divulgando uma mensagem única, a Trident estica um pouco
mais seu investimento em marketing. Mas, segundo uma porta-voz da Kraft
Foods, trata-se de “uma oportunidade para abraçar todos os mercados e
projetar uma única voz para a Trident”.
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