Hugo Rodrigues implanta “flutuação” na Publicis

Agência conquista contas de Boavista Serviços, Betboo e contrata Renato Sapiro para planejamento

Hugo Rodrigues, que acumula há quatro meses os cargos de chefe de operações e de criação da Publicis, implementa um novo modelo operacional na agência.

Sob o conceito administrativo de “flutuação”, a agência contará com líderes para cada cliente e os profissionais de todos os setores serão alocados de acordo com a necessidade de cada projeto. “Eu, por exemplo, poderei me tornar um redator, se essa for a melhor solução, e responderei ao líder da conta”, afirma o executivo.

Esses líderes são Marco Jacobucci (Procter&Gamble), Mari Maccabelli (Nestlé), Elaine Elias (conta de OTC de Sanofi-aventis), Fabio Simão (Credicard e Citibank), Fernando Augusto Silva (SBT, Swatch, Hopi Hari, Pernod Ricard, Groupe SEB, Concha y Toro e novos negócios). A agência anuncia ainda contratação de Gabriela Borges (ex-Tugarê) para a conta de prescrição de Sanofi-aventis.

Rodrigues encara o novo modelo como um teste. A avaliação final dele, garante, será dada por volta de setembro. Se for o caso, diz o executivo, a agência poderá retomar o modelo anterior.

A nova estrutura de liderança é completada com mais dois nomes. Um deles é o de Gleidys Salvanha, nova diretora-geral de mídia e atendimento, cuja contratação foi revelada nesta terça-feira, 31, pelo Meio&Mensagem (leia aqui). A executiva terá papel estratégico de liderar a integração das áreas. Mas também sob o conceito de flutuação, poderá atuar com seu conhecimento específico para determinados projetos. Ou seja: ela poderá atuar como profissional de mídia, se for o caso.

Outra contratação é Renato Sapiro (ex-Ogilvy) para assumir a direção de planejamento. Ele acompanhará na mesma função André Foresti, que já estava na casa. A criação está nas mãos de Léo Macias, Denis Kakazu, ambos recém-contratados e já anunciados, além de Kevin Zung, outro da casa. A novidade no setor é Sidney Araújo, que assume como head of art.

Um dos líderes de conta, Fernando Augusto Silva atenderá a um dos clientes novos anunciados pela casa: o serviço de apostas esportivas BetBoo, que promete forte investimentos em publicidade, segundo Rodrigues. Outra novidade do portfólio é Boavista Serviços.