“I love SP”? SPTuris busca alcunha de cidade criativa como marca institucional.
A cidade de São Paulo já tem a marca de capital de negócios do país e também é reconhecida internacionalmente como tal, mas quer ir além para reter talentos e atrair investimentos.
Com mais de 110 museus, entre eles o Museu de Artes de São Paulo (Masp), que se tornou ícone arquitetônico graças ao vão livre de 70 metros projetado por Lina Bo Bardi, passando por Pinacoteca e Museu da Língua Portuguesa a eventos de porte internacional como a bienal de artes e a São Paulo Fashion Week, o que a terra da garoa quer é emplacar seu nome mundialmente como cidade criativa, tal como a americana Nova York.
É essa a assinatura da campanha lançada pela São Paulo Turismo (SPTuris), empresa municipal de promoção de turísticas e eventos, que mostra os potenciais inovadores nos segmentos de gastronomia, arte, moda e design. Segundo Caio Carvalho presidente da SPTuris, a proposta é que a cidade ganhe uma marca assim como a que ocorreu em Nova York.
"Nos anos 1970, Nova York era uma cidade com perfil fabril que reuniu a sociedade local e artistas para trabalhar um novo posicionamento e daí surgiu a marca mundialmente conhecida ‘I Love NY'", compara.
Carvalho cita entre os atrativos já no calendário da cidade curso a Virada Cultural, Parada Gay e Mostra Internacional de Cinema, além de lugares e regiões que reúnem artistas, boemia, diferentes estilos e personalidades, caso no bairro Vila Madalena e da rua Augusta.
A Vila Madalena é citada como caso, ao lado do lisboeta Bairro Alto e do catalão Grácia, como paradigmas sócio-culturais, no relatório internacional "Futuro das Cidades em um Mundo Globalizado", apresentado em 2009 em conferência em Madri. Juntos, esses atributos já fazem da cidade de São Paulo um caldeirão cultural que já soma 12 milhões de turistas por ano.
Carvalho, que também é um dos fundadores do Instituto de Economia Criativa, que tem como objetivo ser um fórum de discussão do tema, acredita que esses eventos ajudam a vender a marca da cidade e seus projetos culturais, o que resulta em renda para o estado como um todo.
Só em 2010, a cidade arrecadou para os cofres públicos cerca de R$ 9 bilhões considerando os gastos pelos turistas. Com mais atrativos, os visitantes também ampliaram a permanência média de 2,8 dias em 2005 para 4,8 no ano passado. "São Paulo não é criativa porque nós queremos, ela é criativa por causa das pessoas", define.
Este ano São Paulo ficou em primeiro lugar no ranking Zeitgeist, elaborado pela rede social Hub Culture, para eleger com os cerca de 25 mil participantes as cidades consideradas "o lugar para se estar" em relação a oportunidades para desenvolvimento de projetos, empreendedorismo e criatividade.
Por isso, Carvalho espera fugir das já usadas marcas como futebol e carnaval, que já remetem a outras cidades brasileiras. "Esse tipo de marca não nos interessa. Recentemente vi uma orquestra sinfônica brasileira se apresentar em Berlim que inovou misturando os clássicos da música alemã com o chorinho Tico-tico no Fubá. Esse é um caminho que temos que trilhar lá fora", exemplifica.
Para ampliar a ação da cidade como centro de economia criativa, a SPTuris está coordenado um trabalho para traçar os primeiros indicadores desta indústria em São Paulo e mostrar sua distribuição setorial. Para Carvalho, as cidades criativas são aquelas com capacidade de fazer a diferença.
"Uma série de questões diferencia identidade de commodity", diz. Como exemplo, cita a moda e a ação do empresário Paulo Borges, que encontrou um nicho de mercado e criou a São Paulo Fashion Week.
"O evento traz inovações de moda e design para a cidade e gera valor econômico a toda uma cadeia produtiva estimada em R$ 2 milhões."
Se por um lado há uma indústria já consagrada, a empresa municipal estuda uma forma de regulamentação da presença dos artistas na rua. "Estamos trabalhando com esses artistas urbanos de forma a reverter o talento em benefício para a cidade e gerar rentabilidade para essas pessoas."
Nenhum comentário:
Postar um comentário