Esta é a primeira ação da agência para a marca desde a conquista da conta
A New Energy, do Grupo Newcomm, lança sua primeira campanha para o
Açúcar União desde que assumiu a conta da marca em abril deste ano.
Formada
por três filmes para a TV, anúncios de página tripla e mobiliário
urbano e de pontos de venda, a campanha se baseia na ligação afetiva
entre a marca, seus consumidores e a culinária. As peças terão como tema
situações de afeto e amor ao próximo.
Já as ações online, que
incluem a reformulação do site de receitas da União e a criação de um
hotsite para o União Fit, foram também criadas pela New Energy, mas
desenvolvidas pela agência VML.
A nova campanha faz parte do
processo de reposicionamento do Açúcar União, que possui 100 anos de
atuação e uma linha formada por oito diferentes produtos. A marca, este
ano, disponibilizou cerca de R$ 15 milhões para investimento em
marketing.
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