As 10 melhores ações de marketing do ano

A consultoria de investimentos Springwise reuniu as 10 melhores criações de marketing e propaganda produzidas nos últimos 12 meses. São campanhas e iniciativas que, segundo o site da empresa, poderiam ser usadas a longo prazo ou incentivar algum tipo de esforço por parte das companhias e dos clientes.

 

Confira o top 10:

 

1)"Cartão de infidelidade":
 

Com a forte presença das grandes cadeias de cafeterias em Singapura, as pequenas lojas estão perdendo clientes. Para revitalizar o meio, oito empresas se juntaram e criaram o "cartão de infidelidade". Funciona da seguinte maneira: o cliente visita uma das cafeterias participantes e recebe o seu cartão com um adesivo. Após consumir o café, ele é encorajado a “trair” a cafeteria e ir visitar uma de suas outras 7 concorrentes. Toda vez que consumir um café, recebe um adesivo. Uma vez que a cartela estiver cheia, o cliente pode retornar à cafeteria original e pedir um café grátis. A ideia visa aumentar o público e colocar as pequenas lojas de volta no mapa.

 

2)Descontos da Volga Verdi:
 

A marca californiana de roupas Volga Verdi criou campanha para oferecer descontos de acordo com o número de seguidores que o cliente tinha no Twitter. A ação fez com que os clientes aumentassem suas redes de amigos para conseguir descontos maiores, além de a empresa fazer crescer sua lista de possíveis consumidores.

 

 

3)Vick:

 

A Vick Vaporub se juntou ao Google para criar uma ação bem direcionada. A empresa recolheu informações e dados sobre gripe e as regiões com maiores indícios de casos. A marca criou, então, propaganda que foi enviada para os smartphones dos lugares mais atingidos.

 

4)Chocolatier Anthon Berg:

 

A loja de doces do Anthon Berg focou na generosidade. O cliente comprava os doces, mas, ao invés de usar dinheiro na hora do pagamento, a compra era efetuada em troca de uma "promessa de boa ação". Os caixas foram substituídos por iPads que na hora da aquisição postavam a promessa no mural da pessoa, compartilhando, assim, a generosidade. O esforço acabava por incentivar as pessoas a serem mais gentis.

 

5)QR Codes do Emart:

 

Uma loja coreana chamada Emart resolveu agitar os horários do dia considerados "calmos” e espalhou QR Codes pela cidade de Seul. No entanto, não são códigos normais, pois eles só podem ser lidos entre o meio dia e uma hora da tarde, momento em que as sombras estão devidamente posicionadas. Ao ler o código, o cliente era redirecionado para a página da loja e ganhava acesso a itens na promoção.

 

6)Plan UK:

 

Imagine um ponto de ônibus que sabe identificar se a pessoa parada nele é homem ou mulher. A Plan UK, ONG que tenta divulgar as desigualdades entre homens e mulheres, armou um abrigo de ônibus que escaneia o rosto da pessoa, identifica se é homem ou mulher e exibe propagandas de acordo com o sexo. No caso das mulheres, elas assistiam a 3 vídeos de mulheres de diferentes países que sofreram descriminação de alguma forma, e, no caso dos homens, o acesso era negado. Eles, então, recebiam apenas informações e dados sobre as fortes desigualdades de gênero.

 

7)Panam:

 

Uma empresa mexicana de chuteiras retrô lançou uma campanha que virou sucesso nacional e colocou a marca de volta na mídia. A Panam organizou uma troca de chuteiras nas principais praças do país, durante a qual os modelos usados eram trocados por novos.

 

8)If:
 

Na Finlândia, uma marca de sapatos deixou que seus clientes falassem por ela. Ao invés de tentar vender os seus serviços, os segurados descreviam as vantagens e desvantagens de ter o plano de seguro da If. Os “testimonials” em vídeo foram postados no site da empresa, a fim de atrair clientes de uma forma honesta.

 

9)Despertador da Lufthansa:
 

A linha aérea Lufthansa lançou um aplicativo-despertador que dá descontos aos passageiros. O ato de acordar tornou-se uma brincadeira agradável. O som do alarme foi substituído por sons de cidades e, ao adivinhar de qual cidade se trata, o usuário ganhava descontos em passagens aéreas.

 

10)ONIRIA/TBWA + pizza:

 

A ação aconteceu no Paraguai e buscava conscientizar clientes de duas grandes redes de pizzas sobre o problema da fome. A agência ONIRIA/TBWA desacelerou propositalmente a entrega dos pedidos, deixando os consumidores com fome e sentindo na pele, ou melhor, no estômago, o que milhares de pessoas sentem todos os dias. Através da campanha,conseguiram arrecadar mais de 50 toneladas de comida para a Food Bank Foundation.