O objetivo da ação é aproximar as questões de sustentabilidade ao dia a dia dos participantes, através de assuntos de grande abrangência, como moda e comportamento. Os clientes que contribuírem este ano, doando uma peça de roupa ou cobertor (novo ou usado em bom estado), receberão um exemplar do Guia.
O guia aborda assuntos cotidianos de maneira didática. O tema da edição é moda, sob o viés da sustentabilidade, que apresenta dicas sobre beleza e bem-estar, além de sugestões de “faça você mesmo”, “customização de peças” e “vestir consciente”.
Desde 2005, a campanha do agasalho já arrecadou cerca de 2,1 milhões peças de roupas e cobertores, levando aconchego às pessoas de diversas regiões do País. Há parcerias com entidades governamentais, sociais e outros (Prefeitura ou Secretaria de Assistência Social, faculdades, escolas, clubes, associações de bairro, redes de relacionamentos etc.).
Os interessados podem levar suas doações nos pontos de coleta de qualquer uma das 284 unidades da marca em São Paulo, Minas Gerais, Curitiba, Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul ou Santa Catarina. Todas as contribuições são entregues a instituições localizadas nas proximidades de cada unidade, geralmente uma semana após o término da campanha, e os resultados são compartilhados com o publico nas respectivas lojas.
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