Setor de fotoproteção é um dos destaques da indústria cosmética e deve crescer 60% até 2017
Senses, principal novidade da Sundown para a temporada 2012Verão é sinônimo de sol, calor, praia e piscina, clima que remete automaticamente ao uso de bronzeadores e protetores solares. Embora o recomendável seja seu uso o ano inteiro, as vendas da categoria no varejo mais que dobram nessa estação, se comparado aos meses de inverno.
Segundo Fernanda Pincherle, gerente de produto de Sundown, o verão une dois tipos de consumidoras que alavancam as vendas e movimentam o volume. “Temos as regulares, que compram a categoria durante todo ano e buscam performance que vai além da proteção, se preocupando também com a estética; e as recreacionais, que compram apenas nas temporadas e são muito ligadas à proteção que o produto oferece, e que acabam sendo responsáveis pela maior parte do volume do mercado”, comenta.
Para a executiva, um dos fatores de sucesso para a categoria de proteção solar é a inovação para atender as necessidades dos diferentes perfis de consumidores, levando-se em consideração idade, sexo, cor de pele e outros aspectos. A categoria amplia o leque de opções para incluir também outros atributos cosméticos como hidratação, repelente e antienvelhecimento – fatores que fazem com que dentro da indústria cosmética, o segmento seja o que apresenta o crescimento mais expressivo. Para os próximos cincos anos, a previsão é, segundo a ABC (Associação Brasileira de Cosmetologia), uma expansão de 60%.
O Brasil é hoje o segundo maior consumidor do mundo, compondo 10% do mercado global. Pelos dados da Euromonitor, o mercado de proteção solar somou R$ 1,86 bilhão no ano passado, um aumento de 24% sobre 2009, e tem como líder a Johnson & Johnson, com 37,5% de share. É quase o dobro dos R$ 698,2 milhões que movimentava há cinco anos. Já dados do Nielsen diz que as vendas do primeiro bimestre são três vezes maiores do que as de maio e junho. E é um setor que tem muito a crescer não só aqui, mas globalmente, já que cerca de 68,5% da população mundial não utiliza protetor solar diariamente.
Comunicação
Segundo Fernanda Pincherle, gerente de produto de Sundown, o verão une dois tipos de consumidoras que alavancam as vendas e movimentam o volume. “Temos as regulares, que compram a categoria durante todo ano e buscam performance que vai além da proteção, se preocupando também com a estética; e as recreacionais, que compram apenas nas temporadas e são muito ligadas à proteção que o produto oferece, e que acabam sendo responsáveis pela maior parte do volume do mercado”, comenta.
Para a executiva, um dos fatores de sucesso para a categoria de proteção solar é a inovação para atender as necessidades dos diferentes perfis de consumidores, levando-se em consideração idade, sexo, cor de pele e outros aspectos. A categoria amplia o leque de opções para incluir também outros atributos cosméticos como hidratação, repelente e antienvelhecimento – fatores que fazem com que dentro da indústria cosmética, o segmento seja o que apresenta o crescimento mais expressivo. Para os próximos cincos anos, a previsão é, segundo a ABC (Associação Brasileira de Cosmetologia), uma expansão de 60%.
O Brasil é hoje o segundo maior consumidor do mundo, compondo 10% do mercado global. Pelos dados da Euromonitor, o mercado de proteção solar somou R$ 1,86 bilhão no ano passado, um aumento de 24% sobre 2009, e tem como líder a Johnson & Johnson, com 37,5% de share. É quase o dobro dos R$ 698,2 milhões que movimentava há cinco anos. Já dados do Nielsen diz que as vendas do primeiro bimestre são três vezes maiores do que as de maio e junho. E é um setor que tem muito a crescer não só aqui, mas globalmente, já que cerca de 68,5% da população mundial não utiliza protetor solar diariamente.
Comunicação
Criatividade não falta na hora de divulgar as marcas. A Australian Gold, marca norte-americana de produtos solares com 20 anos de tradição, lançou neste verão a campanha “Ilumine-se”. A ação conta com paramotores sobrevoando 25 das mais badaladas praias de São Paulo, Rio de Janeiro e Santa Catarina. Estão sendo distribuídos 800 produtos que chegam às areias presos em miniparaquedas. A ideia é associar a marca ao bem-estar da exposição saudável ao sol e a satisfação do bronzeado perfeito. Segundo Graziela Pupo, assistente de marketing da Australian Gold, a meta é tornar a marca ainda mais conhecida e desejada pelo consumidor brasileiro.
Já a L´Oréal Paris, por meio de uma parceria com a Azul Linhas Aéreas Brasileiras, presenteou clientes que estavam a bordo de suas aeronaves, em dezembro, com um sachê do novo Solar Expertise Icy Protection. Os passageiros também assistiram nos monitores de bordo o making of da nova campanha, estrelada pelos atores globais Grazi Massafera e Cauã Reymond.
Marca líder da categoria da J&J, a Sundown também lança novidades para a temporada 2012. A maior delas é o Sundown Senses, produto que oferece fragrância mais suave e feminina e com textura mais leve e seca. O aroma voltado para as mulheres não é por acaso, pois quase 80% das compras da categoria de proteção solar são feitas por elas, segundo a gerente de marketing da marca, Juliana Sztrajtman.
Dentro da estratégia da segmentação, a J&J também atende o público que deseja uma pele bronzeada com a linha da Loção Sundown Gold Bronzeado Imediato. Bronzeamento também é o que busca o Sundown Gold Spray Contínuo, que ainda hidrata a pele. A marca também comemora uma grande conquista em 2011: é a única da categoria de proteção solar no país a contar com o plástico verde nas embalagens da linha regular, já que seu material é feito a partir do etanol da cana-de-açúcar.
Na parte de comunicação, com a campanha “A vida gira em torno do sol”, a Sundown incentiva as pessoas a se desconectarem e irem curtir o verão. O filme “Lembretes” chama a atenção dos brasileiros para o uso de protetores solares e ressalta a importância de aproveitar a vida ao ar livre, fora do escritório e desconectado da internet. Criado pela DM9DDB, está sendo ativado também na internet.
Também de olho no mercado, a Giovanni+Draftfcb criou seu primeiro filme para a Nivea do Brasil para divulgar o Nivea Sun (a marca é atendida globalmente pela Draftfcb). Em cima da música “O barquinho”, um clássico da Bossa Nova, o filme foi produzido pela Hungry Man e tem veiculação nacional.
por Ana Paula Jung
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