Casas Bahia e Y&R mantêm liderança, e Unilever, Reckitt Benckiser e Cervejaria Petrópolis são destaques dentre anunciantes
Os investimentos em publicidade no Brasil saltaram 16% em 2011 na comparação com o ano anterior, de acordo com dados divulgados pelo Ibope Monitor. Dentre as mídias não houve grandes variações, já que a TV aberta continua com sua participação de 53%, Jornal perdeu um ponto e ficou com 20%, e Revista e TV por Assinatura mantiveram 8%. A Internet saltou dois pontos e descolou de Radio, com 6% e 4% respectivamente.
Casas Bahia segue como maior anunciante, mas chamaram as atenções a alta de 35% nos investimentos da Unilever, segunda colocada, e a subida da Reckitt Benckiser da oitava para a quarta colocação, ficando atrás da Ambev e à frente da Hyundai Caoa, que reduziu os investimentos e caiu da terceira para a quinta posição. A Cervejaria Petrópolis também ampliou bastante seus investimentos, atingindo o sexto lugar (era décimo segundo em 2010). Caixa, Volkswagen, Procter&Gamble e Fiat fecham o Top Ten.
Dentre as agências, a Y&R continua na liderança, seguida por AlmapBBDO, Ogilvy, JWT, WMcCann, Euro RSCG, BorghiErh/Lowe, Africa, Neogama/BBH e Publicis.
Já as praças com maior crescimento foram Interior de São Paulo, Fortaleza e Brasília, com altas de 22%, 20% e 19%. Dentre os setores da economia, Varejo continua na liderança com 22% de participação, mas o destaque ficou por conta de Higiene Pessoal e Beleza, que foi da quinta para a terceira colocação. Veículos terminou em segundo novamente, e Serviços ao Consumidor e Mercado Financeiro e Seguros perderam espaço no ranking para Higiene.
Confira abaixo rankings de agências e anunciantes:
Casas Bahia segue como maior anunciante, mas chamaram as atenções a alta de 35% nos investimentos da Unilever, segunda colocada, e a subida da Reckitt Benckiser da oitava para a quarta colocação, ficando atrás da Ambev e à frente da Hyundai Caoa, que reduziu os investimentos e caiu da terceira para a quinta posição. A Cervejaria Petrópolis também ampliou bastante seus investimentos, atingindo o sexto lugar (era décimo segundo em 2010). Caixa, Volkswagen, Procter&Gamble e Fiat fecham o Top Ten.
Dentre as agências, a Y&R continua na liderança, seguida por AlmapBBDO, Ogilvy, JWT, WMcCann, Euro RSCG, BorghiErh/Lowe, Africa, Neogama/BBH e Publicis.
Já as praças com maior crescimento foram Interior de São Paulo, Fortaleza e Brasília, com altas de 22%, 20% e 19%. Dentre os setores da economia, Varejo continua na liderança com 22% de participação, mas o destaque ficou por conta de Higiene Pessoal e Beleza, que foi da quinta para a terceira colocação. Veículos terminou em segundo novamente, e Serviços ao Consumidor e Mercado Financeiro e Seguros perderam espaço no ranking para Higiene.
Confira abaixo rankings de agências e anunciantes:
| Posição | Agência | Investimento (em R$ mil) |
| 1 | Y&R | 6.166.240 |
| 2 | AlmapBBDO | 2.784.773 |
| 3 | Ogilvy | 2.630.036 |
| 4 | JWT | 2.359.939 |
| 5 | WMcCann | 2.284.656 |
| 6 | Euro RSCG | 2.245.958 |
| 7 | BorghiErh/Lowe | 1.943.703 |
| 8 | Africa | 1.811.320 |
| 9 | Neogama/BBH | 1.791.391 |
| 10 | Publicis | 1.768.703 |
| 11 | Giovanni+DraftFCB | 1.733.882 |
| 12 | Z+ | 1.685.649 |
| 13 | F/Nazca S&S | 1.634.957 |
| 14 | DM9DDB | 1.579.892 |
| 15 | Multi Solution | 1.249.330 |
| 16 | PPR | 1.235.994 |
| 17 | Talent | 1.211.968 |
| 18 | Leo Burnett | 1.181.765 |
| 19 | Loducca | 1.116.814 |
| 20 | Artplan | 984.568 |
| Top 10 Anunciantes | |||
| R$ mil | Posição | Posição 2010 | |
| CASAS BAHIA | 3.371.015 | 1 | 1 |
| UNILEVER BRASIL | 2.609.250 | 2 | 2 |
| AMBEV | 1.314.751 | 3 | 4 |
| RECKITT BENCKISER | 1.179.321 | 4 | 8 |
| HYUNDAI CAOA | 1.098.751 | 5 | 3 |
| CERVEJARIA PETROPOLIS | 1.097.790 | 6 | 12 |
| CAIXA (GFC) | 1.092.777 | 7 | 5 |
| VOLKSWAGEN | 989.681 | 8 | 10 |
| PROCTER E GAMBLE | 979.939 | 9 | 9 |
| FIAT | 956.683 | 10 | 7 |
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