Wieden+Kennedy de Amsterdã cria campanha para divulgar o torneio que começa a ser disputado nesta sexta-feira, 1º, na Argentina
A Nike lança a campanha “Taça Bairro”, que pretende mobilizar os fãs de futebol em torno da disputa da Copa América, que ocorre entre esta sexta-feira, 1º e o dia 24, na Argentina.
O esforço foi criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdã, que demonstrou todo seu know-how com futebol graças à premiada “Write the Future”, premiada com Grand Prix no Film Lions em Cannes na semana pasada.
A ação pretende fazer de cada seleção um “time do bairro”, ou seja, uma maneira de aproximar os torcedores, criando uma relação lúdica. Deste modo, a milionária Copa América se torna mais um “torneio de bairro contra bairro”. O conceito reflete inclusive caráter de proximidade da rivalidade entre os países da região, que por vezes se comportam como bairros.
Para executar este conceito, a agencia criou uma plataforma via Facebook por onde as pessoas podem dar apoio às suas seleções, enviando mensagens de apoio.
A rede social, que é o coração da estratégia, terá o suporte de diversos vídeos virais, específicos para cada país, que pretendem gerar tráfego na página da iniciativa no Facebook. Cada país terá diversos vídeos retratando sua seleção e eles serão lançados antes e durante a disputa do torneio.
Clique aqui e confira a página especial do Brasil para a Taça Bairro.
Em cada país, a campanha é impulsionada pela imagem de jogadores. Na Colômbia, é Rafael Robayo que está à frente. Na Argentina, Tevez e Mascherano. No Brasil, o esforço deverá ser lançado ainda nesta sexta-feira. Não se sabe ainda os jogadores que estarão à frente dos virais, mas é questão de tempo para se descobrirmos.
O esforço foi criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdã, que demonstrou todo seu know-how com futebol graças à premiada “Write the Future”, premiada com Grand Prix no Film Lions em Cannes na semana pasada.
A ação pretende fazer de cada seleção um “time do bairro”, ou seja, uma maneira de aproximar os torcedores, criando uma relação lúdica. Deste modo, a milionária Copa América se torna mais um “torneio de bairro contra bairro”. O conceito reflete inclusive caráter de proximidade da rivalidade entre os países da região, que por vezes se comportam como bairros.
Para executar este conceito, a agencia criou uma plataforma via Facebook por onde as pessoas podem dar apoio às suas seleções, enviando mensagens de apoio.
A rede social, que é o coração da estratégia, terá o suporte de diversos vídeos virais, específicos para cada país, que pretendem gerar tráfego na página da iniciativa no Facebook. Cada país terá diversos vídeos retratando sua seleção e eles serão lançados antes e durante a disputa do torneio.
Clique aqui e confira a página especial do Brasil para a Taça Bairro.
Em cada país, a campanha é impulsionada pela imagem de jogadores. Na Colômbia, é Rafael Robayo que está à frente. Na Argentina, Tevez e Mascherano. No Brasil, o esforço deverá ser lançado ainda nesta sexta-feira. Não se sabe ainda os jogadores que estarão à frente dos virais, mas é questão de tempo para se descobrirmos.
Enquanto não sai o vídeo brasileiro, confira um dos virais direcionados ao torcedor da Argentina. A seleção do país vizinho estreia na competição na noite desta sexta-feira, 1º, às 21h45, horario de Brasília, contra a Bolívia.
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