A BorghiErh/Lowe é a responsável pela nova campanha de Close Up, que destaca a proteção oferecida pelo gel dental, além do sabor e hálito fresco. Com a assinatura “A proteção que você precisa. A refrescância que você quer”, o filme começou a veicular esta semana.
Com uma comunicação totalmente jovem e diferenciada, o filme “Blind Date” mostra o ator revelação Caio Castro marcando um encontro pela internet. Ao chegar na balada, ele procura pela garota, que combinou usar uma roupa branca, porém ele se depara com várias mulheres de branco. Mas não são roupas brancas convencionais: são jalecos de dentistas. Confuso, ele pergunta se não deveria estar em um comercial de Close Up. Uma das dentistas então explica, justificando sua presença na balada, que Close Up também é proteção e que sua fórmula exclusiva é aprovada pela Associação Brasileira de Odontologia.
Como Close Up traduz atitude e confiança ao jovem consumidor no momento de aproximação e conquista na balada, pois proporciona um hálito fresco por muito mais tempo, Caio está preocupado também com a “pegação”, que sempre fez parte da comunicação da marca. E questiona a dentista sobre isso. Sua garota então chega, usando uma blusinha branca e destacando-se das demais mulheres. Os dois se aproximam e a dentista confirma que sim, os benefícios de sabor, frescor e "pegação" continuam presentes.
Além do filme, a campanha é composta por anúncios, ações de merchandising e patrocínios. Assinam a criação Myla Verzola e Fernanda Salloum; direção de criação Fernando Nobre; direção geral de criação José Henrique Borghi e Erh Ray; RTVC Marcia Coelho e Rachel Folino; produtora Hungry Man; direção Carlão Busato; direção de fotografia Russo Loyola; computação gráfica Estudios Mega e Sindicato VFX; pós-produção Hungry Man e Estudios Mega; montagem Andre Melo; trilha Saxsofunny; maestro Cezar Brandão; locução Paulinho Ribeiro; atendimento Robert Filshill, Jéssica Cardoso, Gabriel Ramos e Isabella Franco; planejamento Gabriela Soares, Fernanda Freitas e Yuri Saiovici; e aprovação de Paula Costa e Cinthia Gherardi.
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