A criação da ação é da agência JWT, com produção da Volcano Hotmind. A primeira fase da campanha garantiu à vencedora, Taiana Moura, curtir uma vida de milionária.
Para participar dos leilões, os candidatos tiveram que provar estar mesmo dispostos a fazer o impossível para conquistar o privilégio. Para serem selecionados, eles postaram lances inimagináveis. Os lances são "curtidos” pelo público e os dez primeiros colocados no ranking participaram do julgamento realizado por uma banca formada por três apresentadores da MTV.
Veja o filme:
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