Neogama reposiciona as balas Fruittella

 

Agência acredita que bala pode ser compreendida como “doce na medida certa”

A Perfetti Van Melle escolheu a Neogama/BBH para criar o novo posicionamento das balas Fruittella, repetindo a mesma decisão que já havia tomado para outra de suas marcas, a Mentos, em 2006. Depois de realizar algumas pesquisas de mercado, a agência concluiu que Fruittella pode ser compreendida como “doce na medida certa”. “Não é um bolo de chocolate, mas serve como sobremesa. E também não é uma balinha que deixa vontade”, explica Mariana Magalhães, diretora de atendimento da agência. Os comerciais estreiam no próximo domingo, 15, e mostram situações em que o doce aparece na medida errada. De acordo com Filippo Vidal, gerente de marketing do anunciante, o objetivo da ação é também criar uma plataforma para a comunicação corporativa.