Aproveitando a convergência entre games e cinema, a d'Boux Agence e o Omelete fizeram um mix entre publicidade e conteúdo.
Conforme tendências de branded content que primam por oferecer conteúdo relevante para a audiência, a força deste tipo de campanha é que o conteúdo 100% editorial e a mídia sejam, além de sinérgicos, complementares.
Além disso, o trunfo é a adequação com o produto do anunciante, o game CarTown de Mentez para o Orkut, que neste caso vira uma extensão da experiência para o público.
O fluxo planejado para a campanha estreita o relacionamento a cada passo e se apresenta como uma alternativa a mídia interruptiva, o hard advertising, com potencial de engajamento.
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