Liberdade de expressão. Esse foi o foco visado pela equipe da agência Giovanni+Draftfcb, ao convidar o rapper Marcelo D2 para criar, com total liberdade, um hit sobre os marcadores permanentes Sharpie, para promover seu lançamento nacional.
Diferente de seus concorrentes que oferecem um produto para cada superfície (CD/DVD, Retroprojetor, Tecido etc.), o diferencial do produto é a multifuncionalidade, que permite a escrita em várias superfícies, como madeira, pedra, plástico, metal e papel.
Com base no conceito “Leave Your Mark” – já utilizado pela marca mundial – “Deixe sua marca” vai nortear a campanha integrada, que contempla filme, clipe, spot, mídia online e PDV, além de ação nas redes sociais.
O filme, de 30 segundos e que terá veiculação nacional, foi dirigido por Oscar Rodrigues, da Produtora Associados, e traz D2 numa pista de skate cantando o rap, intercalado com cenas de jovens customizando seus objetos pessoais, como tênis, guitarra, skate, capacete, bicicleta etc.
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