Anunciantes apostam em um bom ano em 2011

Depois de experimentarem um desenvolvimento econômico substancial do Brasil nos últimos anos, alguns poderiam esperar que o ano que se inicia seria ditado por boas doses de cautela e previsões mais modestas de crescimento por parte da indústria. Reunidos no final de 2010 em mesa redonda promovida pelo Meio & Mensagem, alguns representantes de segmentos importantes da economia nacional, contudo, mostraram-se igualmente otimistas com o que ainda está por vir.

Apesar de admitirem os gargalos na infraestrutura, o aumento da competitividade e a falta de mão de obra qualificada como possíveis fatores de desaceleração, os anunciantes creditam à continuidade do aumento no poder de renda da população a perspectiva de bons resultados para 2011. "Estamos vislumbrando um cenário bastante otimista, com crescimento em regiões com grande potencial e consolidação de nossas operações promovendo maior sinergia por meio um menor número de bandeiras", comenta Silvana Balbo, gerente de marketing do Grupo Pão de Açúcar.

Para Ronaldo Znidarsis, diretor de marketing e vendas da Chevrolet, o objetivo principal tendo em vista a alta competitividade na indústria automotiva não é ganhar mais participação de mercado, mas sim gerar valor para a marca de forma que o consumidor tenha uma boa experiência de consumo e se aproxime cada vez mais da empresa. "Sem contar que nossa indústria é composta por uma grande variedade de tipos de consumidores, o que nos obriga a adequar a comunicação a uma linguagem que atinja a todos. Com o avanço da nova classe média, estamos ainda levando nossas lojas para outras regiões e também gerando proximidade através de design e atendimento diferenciados", diz

Como tendência para a comunicação, os participantes da mesa redonda – que foi integrada ainda por Luiz Cláudio Taya, da Schincariol, e Beatriz Galloni, da Mastercard – apontaram para uma verba cada vez mais repartida entre os diferentes canais de contato e para a internet e as mídias digitais como meios que receberão maior atenção no decorrer do ano. "Todos os meios são importantes para que a gente consiga atingir os consumidores em escala nacional. Contudo, é fato que o consumidor gosta muito de estar nas redes sociais e que esse acaba se tornando um ambiente propício para o relacionamento entre marcas e clientes. O celular também vem ganhando força e deverá ser mais explorado em 2011", apontou Beatriz.

"Ainda é fundamental investir em televisão e mídia impressa. Por outro lado, estamos olhando com bastante atenção para a segmentação e, por essa razão, aumentando nossa verba para o ambiente online", acrescenta Taya, da Schincariol.

A íntegra da mesa-redonda está na edição 1441 de Meio & Mensagem, com data de 10 de janeiro de 2011.

Confira abaixo alguns momentos importantes da conversa: