Agência se associa ao piloto da F-1 para transformar evento de kart em plataforma de conteúdo
O Desafio Internacional das Estrelas, competição realizada pelo piloto
Felipe Massa desde 2005, deixará de ser apenas prova da categoria para
ser plataforma de conteúdo. A XYZ Live passa a ser sócia do evento que
acontece, anualmente, em dezembro, em Florianópolis (SC). A entrada da
empresa incrementará o lado comercial da já tradicional disputa
automobilística. “Em sete anos conseguimos crescer muito. Chegamos a um
nível alto de organização e, agora, pretendemos crescer comercialmente”,
explica Massa.
Em 2011, a prova vencida pelo espanhol Jaime
Alguersuari teve patrocínio do energético Fusion, da Ambev. A
expectativa é que este ano o desafio possua outros eventos atrelados à
marca, o que deve gerar novas receitas e agregar mais patrocinadores. “O
desafio é esse: agregar mais anunciantes para potencializar a marca do
Desafio”, ressalta o piloto.
Para Bazinho Ferraz, presidente
da XYZ, o evento tem grandes oportunidades. “O produto é superbem
estabelecido, mas podemos agregar muito conteúdo”, conta o executivo. A
ideia, neste ano, é disponibilizar outras ativações para o anunciante,
como shows, festas e encontros entre pilotos e celebridades.
A
Prefeitura de Florianópolis é um dos maiores incentivadores do evento —
a ponto de construir especialmente para a prova um circuito idealizado
por Massa e pelo também piloto Lucas Di Grassi. “Teremos uma parceria
com o hotel Costão do Santinho, que possibilitará ações específicas com
os convidados”, reforça Ferraz.
A sociedade amplia a
participação da XYZ no automobilismo. A agência do Grupo ABC realiza as
provas do Mini Challenge (categoria que corre junto a Stock Car desde
2011) e o Red Bull Kart Fight, campeonato amador que percorre o mundo
selecionando futuros talentos. Também gerencia a carreira de Antonio
Pizzonia; mantém a X Team Racing, primeira equipe brasileira na história
da Nascar (maior categoria automobilística dos Estados Unidos); é
parceira comercial da Federação Mundial de Motocross; e intermediou a
entrada da operadora de TV por assinatura Sky na categoria Stock Car.
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