O Instituto Verificador de Circulação lançou a Auditoria de Distribuição
Gratuita. Com a novidade, Destak e Metro passam a fazer parte do quadro
de associados da entidade e contam com números certificados.
Os primeiros dados são referentes a abril. No total, o IVC verificou a distribuição de 5.792.479 exemplares. O Destak distribuiu, em média, 148.261 exemplares por edição. No mesmo período, o Metro registrou 148.776.
A verificação tem foco concentrado nos locais de distribuição, com cobertura de todos os pontos. A partir deste modelo, a entidade vai gerar informações de cada ponto e o conjunto deles, em regiões e cidade, oferecendo ao mercado um parâmetro inédito para balizar o planejamento de mídia.
Além disso, o processo envolve a checagem da produção gráfica e acompanhamento dos repartes. A metodologia é semelhante à adotada em países como Inglaterra e Suécia e o serviço foi concebido apenas para publicações que utilizem o mesmo processo de distribuição.
Neste primeiro momento, a praça inicial de auditoria de ambas as publicações é São Paulo. No entanto, já é meta do instituto ampliar a verificação para cada cidade onde Destak e Metro atuam.
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