Apaixonado declarado pelos shoppings da cidade, o publicitário Luiz
Fernando Pinto Veiga, 75, já está ansioso para o Natal. "Estamos
começando a entrar agora no período quente do setor", diz ele, que há
quatro anos preside a Abrasce (Associação Brasileira de Shopping
Centers).
De olho no faturamento acima da média que o período promete, Veiga conta
que, para se destacar em um universo de 54 shoppings na cidade, cada um
desses empreendimentos tenta atrair o público como pode. "Há toda uma
movimentação --com decorações, campanhas publicitárias e promoções--
para trazer o consumidor até o shopping."
Confira abaixo, trechos da entrevista concedida pelo presidente da Abrasce à sãopaulo.
Decorações de Natal
Decoração do Cidade Jardim tem animais criados a partir de plantas topiárias (2)
*
sãopaulo - Com que frequência o sr. vai a shoppings?
Luiz Fernando Pinto Veiga - Vou toda semana, às vezes mais do que uma vez.
Shopping é mesmo a praia do paulistano?
Isso é mito. O pessoal que quer falar mal de São Paulo que diz isso. Nós
fazemos pesquisas de três em três anos para traçar o perfil do
consumidor e elas sempre apontam que os cariocas frequentam muito mais
shoppings que os paulistanos. De qualquer maneira, shopping center é
tudo de bom, é a praia de todo brasileiro, não só do paulistano.
| Silvia Zamboni/Folhapress |
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| Luiz Fernando Veiga: cerca de 20% do faturamento do ano dos shoppings vem das vendas de dezembro |
Como o sr. avalia este setor em São Paulo?
No Brasil inteiro temos aproximadamente 450 shoppings, dos quais 54
estão na capital paulista. Ou seja, São Paulo é responsável por pouco
mais de 10% desse setor, que vem se destacando cada vez mais na economia
do país.
Quando há mais movimento?
Disparado, no Natal. Já vemos sinais dessa movimentação desde novembro.
Esse momento é muito importante para nós, já que cerca de 20% do
faturamento do ano vem só das vendas feitas em dezembro.
Como o setor está se preparando para o período de festas de fim de ano?
Tendo em vista este cenário, todos os shoppings já estão fazendo
campanhas para atrair o público e levar uma vantagem dentro da
concorrência dos mais de 50 shoppings na cidade.
O que há de melhor nos shoppings da capital?
Acho que é o fato de o shopping ser orientado para o meio em que ele
existe. Dentro de cada bairro da cidade, o shopping oferece o que tem de
melhor em sua região - seja a oferta de restaurantes, lojas ou cinemas.
Essa mistura é o grande realce.
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