Rede social mira budget da televisão; mobile deve crescer vertiginosamente
O Facebook tenta mais uma alternativa de monetização. A rede social
agora disponibilizará peças publicitárias em vídeo na timeline e espaços
publicitários de seu site, em uma iniciativa que visa atrair o
investimento dos anunciantes e agências ligados à televisão, com o
intuito até mesmo de tomar uma porcentagem do budget dos veículos
especializados. Ainda é um longo caminho a ser traçado para que a
empresa de Mark Zuckerberg viabilize a ideia, mas o plano da companhia é
que até abril os espaços publicitários no site, bem como na plataforma
mobile, tenham capacidade para suportarem mini-comerciais de até 15
segundos.
De acordo com o Advertising Age, uma das medidas
mais controversas da aposta do Facebook é a que os vídeos teriam a
habilidade do autoplay, onde a peça começa a tocar sem que ninguém
ordene. Os filmes seriam disponibilizados em esquema similar aos
anúncios comuns, com o “endosso” de alguém da lista de contatos, como em
“usuário curte esta página”.
Mobile deve estourar
Outra plataforma que parece compor o futuro do
Facebook é a mobile. Depois que Zuckeberg anunciou há alguns meses que o
mundo dos celulares e tablets é o principal foco da companhia
atualmente, a empresa de pesquisas E-Marketer mostrou nesta semana que a
aposta da rede social irá proporcionar grandes ganhos financeiros.
Segundo o levantamento, o Facebook teve receita
de US$ 339,3 milhões em 2012 apenas com sua plataforma mobile. E a
perspectiva para os próximos anos é de crescimento exponencial: em 2013,
a previsão é de faturamento mobile da companhia é de US$ 851,4 milhões,
enquanto que para 2014 esta cifra ultrapassa a barreira do bilhão,
devendo chegar a US$ 1,22 bilhão de receita.
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