Crescimento da base de assinantes, imersão na classe C e segmentação atraem agências e anunciantes no segundo semestre de 2012
De acordo com a pesquisa realizada pela Singular Arquitetura de Mídia,
apresentada pelo sócio-diretor Geraldo Leite durante painel na Feira da
Associação Brasileira de TV por Assinatura, agências e anunciantes
pretendem aumentar os investimentos feitos nos canais de TV a cabo. A
PMV entrevistou 90 profissionais entre as maiores agências de
publicidade do País e os maiores anunciantes. O resultado aponta que 97%
deles pretendem estar presentes nos canais de TV por assinatura; assim
como 93% na TV aberta. A pesquisa revela ainda que 32% dos entrevistados
pretendem aumentar entre 15% e 20% seu investimento, e que 59% tem a
intenção de fazer ações de branded content na TV fechada.
Ana
Paula Cortat, VP de planejamento da agência Africa, falou sobre a
imersão de um novo público telespectador e consumidor na base de
assinantes da TV paga. Segundo ela, esse crescimento se dá graças ao
relacionamento de paixão que o brasileiro tem com a televisão. “São 48
milhões de brasileiros vendo TV, nos últimos três meses os trending
topics brasileiros foram sobre programas de televisão”, conta. Os
newtvcomers, como ela denominou, é a nova geração de telespectadores que
chegam com novo repertório e outras referências. “A TV e o conteúdo
devem estabelecer novos vínculos com essas pessoas”, explica.
Paulo Camossa, diretor geral de mídia da AlmapBBDO, apostou na
segmentação para falar do interesse dos anunciantes na TV paga. “Ainda
há empresas que não querem anunciar pelo fato da audiência não ser tão
relevante. Temos que entender que na TV paga a audiência não é
parâmetro para medição. É um meio qualificado e a segmentação é o grande
diferencial”, defende. Segundo ele, a TV paga pede conteúdo relevante e
proprietário, com abordagem e linguagem diferentes, assim como novas
experiências.
Ana Paula ainda falou sobre aprendizado por
parte dos anunciantes e das agências. “Tenho certeza que ainda vamos
errar, trazendo experiências antigas. As agências precisam aprender a
trabalhar com questões de afinidades com os canais”, finaliza. Para Fred
Muller, diretor comercial da Globosat, o grande ponto da TV a cabo é a
criação de marcas (quanto canais) fortes para que tanto o anunciante
como o telespectador criem esse tal vínculo e queiram ficar próximo
deles.
Nenhum comentário:
Postar um comentário