Dados do Ibope, obtidos pela coluna Outro Canal, apontam que Band, Globo, Record, Rede
TV! e SBT registraram 2.394 ações de merchandising em junho. A aferição
foi feita pelo Merchanview, serviço do Instituto criado em parceria com
agências de publicidade e emissoras, em teste desde janeiro.
Lideram o ranking de ações aquelas misturadas aos programas de
auditório, cuja participação sobre o total foi de 43%. Em seguida vêm os
realities show, com 11%, à frente dos humorísticos e dos programas
destinados ao público feminino.
Os anunciantes donos de produtos de higiene e beleza são os que mais
investem em merchan na TV aberta, segundo a medição. Seguem na lista os
materias de construção, créditos e financiamentos, tônicos e vitaminas e
bebidas energéticas.
Redação Adnews
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