O que esperar dos principais competidores do marketing na Olimpíada de Londres
Do Advertising Age
Os jogos de Londres
2012 começam dia 27 de julho e os patrocinadores estão colocando no ar
ou finalizando as principais campanhas em torno do evento. A seguir, o
que esperar dos maiores anunciantes do mercado de consumo, que estão
atrelando suas imagens ao palco do esporte mundial.
Coca-Cola
Depois de uma surra de críticas
envolvendo questões nutricionais, o esforço publicitário “Entre no
ritmo” tem como alvo globalmente os adolescentes. Nos EUA, a marca
trabalhará uma campanha específica, com 8 atletas como protagonistas,
utilizando-os em anúncios; além disso, eles também vão interagir com os
consumidores via redes sociais. Há, ainda, interação com os atletas via
quizzes, premiações, sorteios e um site para postagem de mensagens de
encorajamento ao time americano nos jogos.
McDonald’s
Combatendo opiniões de que
contribui para a obesidade infantil, a rede veicula a campanha “Campeões
da Brincadeira”, pedindo às crianças que acompanhem suas atividades e
usem a internet para encorajar os aspirantes a medalhistas na Vila
Olímpica. Crianças “grandes” brincam nos anúncios: os jogadores de
basquete LeBron James e Luol Deng, por exemplo, enfrentam batatas fritas
e um Big Mac. Também em foco está o maior restaurante do McDonald’s já
feito em uma Vila Olímpica.
Omega
O cronômetro oficial dos jogos leva
ao ar uma série de comerciais exuberantes, muitos dos quais são longos,
com imagens demoradas dos relógios de sua Coleção Olímpica Londres
2012. Mas o comercial de assinatura é um hino de um minuto em vídeo com a
música “Start me up” dos Rolling Stones. Ele mostra atletas se
aquecendo para seu grande momento enquanto um relógio soa suavemente ao
fundo com o slogan “Cronômetro oficial de 25 Jogos Olímpicos”.
Procter & Gamble
A Procter &
Gamble Co. fechou um acordo global de 10 anos para patrocínios
olímpicos, começando por Londres. Marc Pritchard, presidente global de
marca, chamou a iniciativa recentemente de “a campanha mais abrangente e
ambiciosa” da história da P&G. A ação envolve 34 marcas e 73
países, é ancorada em anúncios globais baseados nas mães e inclui o
vídeo viral “Best job”.
Samsung
A Samsung deu início a seus
esforços em abril com o americano Projeto Genoma, ligando fãs a atletas
olímpicos por meio de conexões em comum. Sob um tema geral, “Todos são
os Jogos Olímpicos”, a campanha dá aos fãs a chance de participar do
revezamento da tocha, que a Samsung patrocina. A marca colocou 75
blogueiros para transmitir suas experiências dentro dos jogos através de
seus modelos mais novos de smartphones.
Visa
O programa da Visa foi construído em
torno do conceito de que os consumidores podem fazer a diferença. A
campanha, veiculada em 70 países, apresenta momentos triunfantes na
história olímpica, com a voz do ator Morgan Freeman em off pedindo aos
espectadores para “participar da nossa alegria mundial”. Os fãs também
podem postar texto, foto ou vídeo de incentivo que tenham criado para os
atletas e compartilhá-los via Facebook.
GE
O programa de marketing gira em torno
de muitas ações digitais, incluindo o aplicativo Healthy Share com o
Facebook no qual os consumidores podem compartilhar com amigos seu
progresso em se alimentar de forma saudável e praticar exercícios. As
ações em TV focarão em saúde e em como muitos de seus produtos b2b, como
aparelhos de imagem para medicina, atuam nos bastidores para manter o
mundo sadio e caloroso.
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