Um estudo realizado pela Pew Research Center intitulado "2012 State of the News Media report" (relatório sobre as condições das mídias de notícias) revelou que os gigantes de tecnologia como Google, Facebook, Amazon e Apple "controlam o futuro da notícia".
A indústria jornalística está mais para um "seguidor do que um líder moldando um negócio", afirma o relatório. Isso se deve principalmente à facilidade com a qual a indústria digital lida com a propaganda direcionada, com a divulgação por meio de smartphones e tablets, e com o compartilhamento de vídeos digitais. O Google, sozinho, fatura US$ 12.77 bilhões com as propagandas online.
De acordo com as informações da Forbes, a mídia tradicional ainda precisa correr atrás e aprender a se aproximar mais do seu público, sabendo aproveitar das ferramentas já usadas pelas empresas de tecnologia.
Apenas 3 dos 22 principais sites de notícias apresentam propagandas sob medida para cada internauta, a CNN, The New York Times e Yahoo!News, que recolhem dados recentes da navegação de seus leitores. Até 2016, a propaganda online será quase que inteiramente substituída pela propaganda direcionada.
Apenas 3 dos 22 principais sites de notícias apresentam propagandas sob medida para cada internauta, a CNN, The New York Times e Yahoo!News, que recolhem dados recentes da navegação de seus leitores. Até 2016, a propaganda online será quase que inteiramente substituída pela propaganda direcionada.
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