"Você quer uma picape que tenha cavalos ou pôneis?" Com essa pergunta, a Nissan do Brasil lança nesta sexta-feira, dia 29, mais uma campanha bem humorada e irreverente, criada pela Lew’LaraTBWA, para destacar os diferenciais da Frontier.
Desta vez a surpresa fica por conta dos diversos pôneis. Coloridos e nada fãs de barro e lama, eles simbolizam os componentes de motor das picapes concorrentes, contrastando com os 172 cavalos do motor da Nissan Frontier, modelo que tem os maiores níveis de torque e potência da categoria. A trilha sonora é cantada pelos pôneis, que convidam o público a atolar na lama com eles. O filme também ressalta o sistema inteligente “Shift on the Fly, que aciona eletronicamente a tração 4x4 da Nissan Frontier por meio de um botão no painel.
Além de seguir a linha atual de comunicação questionadora da marca, o comercial reforça o caráter da Nissan de pensar seus carros de maneira inovadora. ”O segmento de picapes é muito competitivo, mas a participação de mercado da Nissan Frontier vem aumentando. Desta forma, queremos destacar os diferenciais do nosso modelo de uma forma irreverente, que demonstra a superioridade da inovação japonesa da Nissan”, explica Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil.
Versão para internet tem complemento
A campanha conta com filme de 30” para TV aberta e fechada. Também há uma versão especial para internet, que traz um extra bem humorado: "Será a ‘Maldição do Pônei’, um vídeo que deve ser encaminhado imediatamente para 10 pessoas ou a maldição pegará em você”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da Lew’LaraTBWA. A maldição em questão é ficar eternamente com a música do Pônei Maldito na cabeça.
Nessa ação, o internauta será encaminhado para o aplicativo de Facebook “Maldição do Pônei”, que apresentará um filme introdutório no qual o pônei explica como é possível livrar-se da maldição. O usuário pode gravar sua própria maldição e enviar aos seus amigos um vídeo personalizado com a sua voz distorcida ou compartilhar uma das maldições pré-definidas. Ao enviar para seus amigos, os amaldiçoados receberão um post por dia em seu mural, durante 5 dias, até que acessem o aplicativo, compartilhem e livrem-se da maldição.”
A assinatura da campanha é “A Nissan tem um jeito inovador de pensar a força. Pense num Nissan”. Max Geraldo e Cesar Herszkowicz são os criadores e a direção de criação é de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana Sá e Luciano Lincoln. A produtora é a Corporação Fantástica, com direção de cena de Marlon Klug.
A produtora de som é a Satélite Áudio.
Veja o vídeo:
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