A destilaria Jose Cuervo investiu em novo posicionamento de marca para os mercados internacionais enfatizando a origem e a história de 250 anos da marca.
A nova assinatura foi criada pela agência Albion, de Londres, e abandona o conceito "Vivendo notoriamente" para adotar "Cuervo. A tequila vinda de Tequila".Outro elemento do novo posicionamento é a ação ‘Ice Cold Serve’ (em português, ‘servir gelado’). A ideia é incentivar o consumo das tequilas Jose Cuervo geladas a -10ºC, como no México.
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