A JWT criou uma ação para mostrar que a Gomes da Costa utiliza somente
peixes frescos no preparo de seu produto mais conhecido. Assim como as
peixarias embrulham peixes em jornais, as latas de sardinha da marca
foram comercializadas em origami de jornal desenvolvido exclusivamente
para esta ação, realizada em alguns supermercados e lojas de
conveniência de São Paulo.
Verdadeiras peixarias foram montadas nos locais da ação. E, para reforçar a mensagem de que o produto mantém todas as propriedades e nutrientes de um peixe fresco, as latas ainda traziam um panfleto com a frase: “Peixe fresco de verdade.”
Nas primeiras duas horas da ação foram comercializadas mais de 200 latas. Nesse tempo, a agência contabiliza mais de 1.000 pessoas impactadas.
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