Web tem 11,98% do bolo publicitário, apenas atrás da TV
A internet já é a segunda maior fatia da mídia publicitária no Brasil. De acordo com um estudo do IAB (Interactive Advertising Bureau) Brasil, a web ultrapassou o meio jornal e alcançou 11,98% do share de todo o mercado, incluindo as categorias de display e search. Apenas a televisão fatura mais no país.
A previsão do IAB é que a internet chegue a 13,7% do mercado no fim
de 2012, continuando a se expandir num ritmo quatro vezes superior que
as outras mídias. “A mídia digital está mostrando seu potencial e se
consolidando como uma das alternativas mais lucrativas para as empresas
anunciarem seus produtos e serviços”, afirmou Ari Meneghini, diretor
executivo do IAB Brasil.
Somando display e search, a web faturou R$ 3,339
bilhões em 2011, e espera-se R$ 4,645 em 2012. Com um total de 802,4
milhões de usuários brasileiros, a internet já possui penetração em 60%
nas regiões metropolitanas.
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