Agência será responsável por ações BTL do anunciante
Administradora do SCPC (Serviço Central de
Proteção ao Crédito), a Boa Vista Serviços acaba de realizar
concorrência para a escolha de agência BTL. A Publicis Dialog venceu. A
Publicis Red Lions já vem trabalhando com a área ATL do anunciante, que
pretende deter o crescimento da concorrente Serasa Experian. A verba
total, segundo fontes do propmark, é estimada em R$ 5 milhões, sendo 70% para ações below the line.
A concorrência, além da vencedora, contou com
outras quatro participantes. Átomo e Fábrica Comunicação Dirigida também
ficaram entre as finalistas. Briefing com “olhar 360 graus” pediu foco
em ações de marketing direto por grupos de clientes como bancos e
empresas varejistas. A Boa Vista Serviços, formada em dezembro de 2010, é
resultado da união da Associação Comercial de São Paulo, TMG Capital,
Equifax, Clube de Diretores Lojistas do Rio de Janeiro, Associação
Comercial do Paraná e Câmara de Dirigentes Lojistas de Porto Alegre.
A empresa não confirma a Publicis Dialog como
vencedora até o momento, informando que o processo “está em andamento.
Procurado, o grupo Publicis diz desconhecer o assunto. A informação é da
coluna Supercenas da edição nº 2399 do propmark, com data de capa desta segunda-feira, 14 de maio.
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