Confira peças de anunciantes que homenagearam a série, tema de edição especial da Newsweek
* Colaborou Felipe Turlão
A revista Newsweek que chegou ao mercado nesta segunda-feira, 19, tem suas versões norte-americana e internacional dedicadas ao retorno de Mad Men, seriado de repercussão mundial que chega este ano a sua 5ª temporada.
Para integrar conteúdo editorial e publicitário, a revista tem todos os seus anúncios em estilo retrô, como se estivessem sendo veiculados na época da história, que se passa no mercado publicitário dos anos 1960.
Na versão que é comercializada no Brasil (com tiragem de 45 mil), há dois anúncios criados por agências do País: o da BMW, elaborado pela Taterka, que ocupou a página dupla de abertura (o mais caro da revista), e Long Play, que colocou um anúncio institucional na quarta capa. Nos dois casos, as marcas resgataram suas identidades visuais antigas e fizeram com que os leitores relembrassem suas trajetórias. Outras agências tentaram emplacar anúncios na edição e criaram peças retrôs, mas não conseguiram programar a veiculação.
A revista Newsweek que chegou ao mercado nesta segunda-feira, 19, tem suas versões norte-americana e internacional dedicadas ao retorno de Mad Men, seriado de repercussão mundial que chega este ano a sua 5ª temporada.
Para integrar conteúdo editorial e publicitário, a revista tem todos os seus anúncios em estilo retrô, como se estivessem sendo veiculados na época da história, que se passa no mercado publicitário dos anos 1960.
Na versão que é comercializada no Brasil (com tiragem de 45 mil), há dois anúncios criados por agências do País: o da BMW, elaborado pela Taterka, que ocupou a página dupla de abertura (o mais caro da revista), e Long Play, que colocou um anúncio institucional na quarta capa. Nos dois casos, as marcas resgataram suas identidades visuais antigas e fizeram com que os leitores relembrassem suas trajetórias. Outras agências tentaram emplacar anúncios na edição e criaram peças retrôs, mas não conseguiram programar a veiculação.
Para a edição da Newsweek que circula apenas nos Estados Unidos (cerca de 1,5 milhão de circulação paga), marcas como Allstate, Lincoln, Mercedes-Benz e British Airway assinaram anúncios exclusivos para fazer parte da edição especial Mad Men. Já a Johnnie Walker e a ONG Ad Council optaram por utilizar anúncios que foram originalmente veiculados na década de 1960. E Benneton, como era de se esperar, causou "polêmica" ao promover o beijo de um astronauta norte-americano com um soviético.
O projeto dedicado a Mad Men surgiu por conta da amizade de Tina Brown, Publisher de Newsweek desde a fusão da empresa com o site The Daily Beast, com o criador de Mad Men, Matthew Weiner. A atração reestreia na TV dos Estados Unidos neste domingo, 25, após longos 18 meses fora do ar, com um especial de duas horas.
O projeto dedicado a Mad Men surgiu por conta da amizade de Tina Brown, Publisher de Newsweek desde a fusão da empresa com o site The Daily Beast, com o criador de Mad Men, Matthew Weiner. A atração reestreia na TV dos Estados Unidos neste domingo, 25, após longos 18 meses fora do ar, com um especial de duas horas.
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